前期活動の勉強会では、2年生の定例局員による講義とグループワークを通してマーケティングを基礎から学びました。
マーケティング入門からはじまり、マーケティングプロセスに沿って、環境分析・STP・4Pを学び、戦略決め・施策立案まで考えました。
マーケティング力だけでなく、対人スキルやプレゼン能力、グループディスカッション能力といった、「社会に通用する力」を養いました。
第1回 マーケティング入門💡
第2回 環境分析🌳
第3回 セグメンテーション・ターゲティング
第4回 ポジショニング🧭
第5回 製品戦略・価格戦略💰
第6回 流通戦略・コミュニケーション戦略
第7回 ミニビジコン①
第8回 ミニビジコン②
第9回 まとめ
各勉強会の紹介
第2回は、環境分析について学びました。
環境分析とは情報収集のことで、市場の機会と脅威の発見と自社の戦略の方向性の明確化を目的とします。
グループワークでは、カフェ市場を例にあげ競合を考えたり、ファストファッション業界のSWOT分析を行ったりしました。
第3回と第4回にわたってSTPついて学びました。
STPフレームワークは「誰に」「どんな」価値を提供するかを考えるための道具です。
グループワークでは、ハンバーガー市場や宅食サービス市場を例にポジショニングマップを作成しブルーオーシャンを見つけ出すことを考えました。
第6回は、4P分析の内のPlace（流通戦略）、Promotion（コミュニケーション戦略）について学びました。
コミュニケーション戦略とは、企業が提供する製品・サービスの情報を潜在的な顧客に「最適な方法とタイミング」で伝えることです。製品・サービスの購買と顧客満足に結びつけることが目的です。
グループワークでは、AIDMAフレームワークを使って購買プロセスを考えたり、4P戦略を使って新製品を考えたりしました。