店頭マーケティング

こんにちは!

ブログの更新が少し滞ってしまいました。
twitterではわりとつぶやいているのですが…なかなかまとまった文を書こうと思うと難しいですね(^^;

私たちは、今顧問の先生に課題をいただいて、それに取り組んでいます。
ドラッグストアの化粧品とスキンケアの店頭について学生目線で調べて報告するという課題です。

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店頭とマーケティング?疑問に思った方もいると思います。

たとえば、シャンプーがなくなってしまったとき。
どんなことを思って商品を選択しますか?

「前回と同じにしよう」
「ボトルが古くなってきたから変えようかな」
「なんか飽きたし、きゃりーぱみゅぱみゅかわいいからReveurにしようかな」
「安売りしてるからこれでいいやー」
「友達がいいっていってた気がする」

等いろいろあると思います。

直観で選んでいるよ、という方もいると思いますが、直観には理由があるはずです。
「ぱっと目についたから」というのは、POPに描かれているモデル、パッケージの雰囲気等様々な要因があります。

店頭で商品を選択した理由に共通したものがあれば、これからどういったプロモーションが必要になるのか、どういった製品を作っていけばいいのかがわかってきます。
だからこういった市場調査はマーケティングには欠かせないものです。

具体的な調べ方は店舗調査とグループインタビューを行います。
マー研5人だけの意見では説得力がないので、グループインタビューでたくさんの意見を集めます。
調査自体が初めての経験なので顧問の先生におはなしをききながら調査をすすめてまとめていきたいです。

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